Palle’s Sko. Branding og Visuel udtryk
En fiktiv case om manglende brand og enighed. Til et sammenhængende visuelt udtryk
Det hele begynder med en familieejet skobutik. Der er mange meninger om hvordan butikken skal markedsføres og hvilket udtryk brandet skal have.
Med et skarpt brandfundament og en ny visuel identitet hjalp vi den familieejede butik Palle’s Sko til 20% flere kunder, 80% mere interaktion på sociale medier — uden at sprænge budgettet.
Baggrund
Palle’s Sko er en familieejet skobutik med mere end 25 års historie i en dansk provinsby.
Butikken har altid haft loyale kunder, men oplevede, at yngre målgrupper søgte mod større kæder og online butikker.
Der fandtes ingen samlet branding, ingen genkendelig visuel stil og ingen klar fortælling om butikkens værdier.
Ejeren, 2. generation i virksomheden, havde et klart ønske:
“Vi vil gerne tiltrække nye kunder – men uden at bruge en formue på branding.”
Udfordring
Butikken havde forskellige udtryk på website, skiltning og sociale medier.
Kunderne genkendte ikke butikken som et brand – blot som “en af mange skobutikker”.
Familien ønskede et løft, men var skeptiske over for at bruge mange penge på design og strategi.
Mål
Skabe et sammenhængende brand og visuel identitet, der afspejler virksomhedens historie og kvalitet.
Øge kundetilstrømningen i butikken med 15–25%.
Styrke online engagement og salg uden at øge det månedlige marketingbudget.
Løsning
Vi fokuserede på branding med omtanke — altså maksimalt udbytte for et realistisk budget.
Processen blev opdelt i fire skridt:
Brandworkshop (1 dag)
Vi kortlagde butikkens DNA — familiehistorien, serviceniveauet og følelsen af “lokal tryghed”.
Herfra skabte vi kernefortællingen: “Sko til hverdagen – med familiehjertet i centrum.”Visuel identitet
Vi udviklede et enkelt, tidløst logo, en varm farvepalette inspireret af læder og naturmaterialer, samt et moderne, men venligt typografisk udtryk.Enkle brandguidelines
I stedet for en tung brandbog fik Palle’s Sko et kompakt 6-siders “Brandkit” med logo, farver, billedstil og tone-of-voice – let at bruge uden ekstern hjælp.Eksekvering
Vi opdaterede butiksskilte, sociale medier og enkle skabeloner til opslag og annoncer.
Den nye identitet blev rullet ud over 4 uger – uden behov for ekstra personale eller dyr produktion.
Læring & næste skridt
Små, lokale virksomheder behøver ikke bruge store beløb for at få et professionelt udtryk.
En klar visuel linje skaber genkendelse og tillid – også for eksisterende kunder.
Næste fase bliver at udvikle et simpelt loyalitetsprogram og digital nyhedsbrevsløsning, så butikken kan fastholde nye kunder.
Eksempel på “brandkit”
Resultater (fiktive, men realistiske)
+20% flere kunder i butikken efter 3 måneder (målt via kassesystem og trafiktælling).
+80% mere interaktion på sociale medier (likes, kommentarer og delinger).
Større gennemsnitskøb – 15% højere omsætning pr. kunde i samme periode.
Budgetoverholdelse: Projektet holdt sig under 30.000 kr., inkl. design og implementering.
Vil du se, hvordan din virksomhed kan få et brandløft uden at sprænge budgettet?
Book en gratis 30-min brandvurdering – vi viser, hvad der er muligt med de ressourcer, du allerede har.